De moda es desenvolupa en una boutique de roba de luxe i presenta històries centrades en les vides dels glamurosos i atractius homes i dones que hi treballen. Els episodis aborden històries romàntiques del personal de la botiga i els fets i situacions moltes vegades còmiques que es produeixen a l'establiment. El punt de partida de la sèrie és la pèrdua de feina de la gerent de la botiga. La substitueix un personatge inconformista, molt recte i eficient, que vol invertir la tendència decreixent de vendes de la botiga. La precarietat dels llocs de treball i el final del còmode ambient que abans regnava al local fan que els nervis aflorin per qualsevol motiu i que l'esperit competitiu s'instal·li entre el personal. La situació es complica encara més amb l'inici d'un triangle amorós entre el nou gerent de l'empresa i dues de les dependentes, cosa que posarà a prova la llarga amistat que unia les dues companyes.